Ringkas: Raksasa furnitur Swedia, Ikea, memangkas harga ratusan produk di Eropa untuk menarik pelanggan yang menghadapi tekanan biaya hidup. Perusahaan mengalokasikan €1,2 miliar (£1 miliar) untuk penurunan harga, termasuk pada rak buku Billy dan unit penyimpanan Kallax.
Ikea berupaya memenangkan pelanggan baru dengan membuka toko di kawasan pusat perbelanjaan utama, seperti gerai ini di London.
Raksasa furnitur Swedia, Ikea, menurunkan harga ratusan produk di Eropa untuk menarik pelanggan yang kesulitan menghadapi tekanan biaya hidup yang semakin berat.
Pendapatan Ikea menurun selama dua tahun terakhir karena kenaikan biaya hidup mengurangi kemampuan masyarakat untuk berinvestasi pada furnitur baru dan renovasi rumah.
Ikea Siapkan €1,2 Miliar untuk Penurunan Harga
Perusahaan mengalokasikan €1,2 miliar (£1 miliar) untuk memangkas harga berbagai barang, termasuk rak buku Billy dan unit penyimpanan Kallax, dengan penurunan hingga 28% pada produk tertentu.
Ikea mengatakan pemangkasan harga itu bisa dilakukan melalui penghematan di seluruh rantai pasok, seperti biaya kemasan. Namun, perusahaan mengakui laba mungkin terdampak.
Ingka, pemegang waralaba yang mengoperasikan sebagian besar toko Ikea di Eropa, mengatakan pemangkasan harga tersebut “bukan sebuah aktivitas atau kampanye jangka pendek”.
“Ini tentang membuat IKEA lebih terjangkau ketika orang paling membutuhkannya, meskipun itu berarti menerima margin yang lebih rendah,” kata Juvencio Maeztu, kepala eksekutif Ingka. “Biaya hidup meningkat dan kondisi menjadi semakin sulit bagi banyak orang.”
Ia menambahkan: “Bagi banyak orang, rumah adalah sebuah kamar tidur di rumah bersama, dan semakin penting untuk menawarkan solusi penyimpanan dan penataan.”
Ikea telah beberapa kali menurunkan harga dalam beberapa tahun terakhir, meskipun langkah itu berdampak pada pendapatan dan laba perusahaan dalam laporan keuangan terbarunya.
Rak buku Billy yang populer dari Ikea adalah salah satu produk yang harganya dipangkas.
Produk Billy dan Kallax Termasuk yang Dipangkas
Penurunan harga terbaru secara spesifik sedikit berbeda di tiap negara. Untuk pelanggan di Inggris, pemangkasan harga mencakup unit rak Kallax yang turun dari £60 menjadi £49, serta rak buku Billy yang dipotong £10 menjadi £25.
Ikea juga berupaya menarik pelanggan baru dengan membuka toko yang lebih kecil di kawasan pusat kota, seperti Oxford Street di London dan Churchill Square di Brighton.
Pada 2024, Ikea meluncurkan marketplace daring barang bekas miliknya sendiri sebagai upaya menyaingi situs seperti eBay dan Facebook Marketplace.
Kepercayaan Konsumen Eropa Masih Lemah
Meski baru-baru ini ada kenaikan, kepercayaan konsumen di Eropa berada pada level terendah dalam hampir tiga tahun karena kekhawatiran atas inflasi dan biaya hidup, menurut data Uni Eropa.
Sementara itu, konsumen Inggris menjadi lebih optimistis terhadap ekonomi dan keuangan pribadi mereka setelah adanya gencatan di Timur Tengah. Namun, para analis memperingatkan bahwa inflasi dan kenaikan biaya hidup dapat melemahkan kepercayaan konsumen dalam beberapa bulan mendatang.
Ikea Beroperasi dengan Sistem Waralaba Global
Ikea mengoperasikan lebih dari 500 toko di seluruh dunia dengan sistem waralaba.
Banyak produk minimalisnya yang dirakit sendiri telah menjadi sangat umum di rumah-rumah di seluruh Eropa.
Namun, Ikea juga menghadapi kritik dari para pemerhati lingkungan karena dianggap berkontribusi pada budaya furnitur sekali pakai dan penggunaan kemasan berlebih.
Poin penting:
- Ikea memangkas harga ratusan produk di Eropa.
- Perusahaan mengalokasikan €1,2 miliar (£1 miliar) untuk penurunan harga.
- Diskon mencapai hingga 28% pada produk tertentu.
- Rak buku Billy dan unit penyimpanan Kallax termasuk produk yang turun harga.
- Ikea membuka toko lebih kecil di lokasi pusat seperti Oxford Street dan Brighton.
- Ikea mengoperasikan lebih dari 500 toko di seluruh dunia melalui sistem waralaba.
Sumber: BBC News — Business
Lihat juga
- Kelompok Bisnis Desak Swinney Batalkan Batas Harga Pangan
- Novak Djokovic Tersingkir di Babak 1 US Open karena Sakit Perut
- Program Tukar Seragam Sekolah Bantu Hemat Biaya Keluarga
Sumber: BBC News — Business — https://www.bbc.co.uk/news/articles/cm279dk9r8no?at_medium=RSS&at_campaign=rss
